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不凡工作室 网红城市的出圈之路

发布日期:2021-06-11 02:21   来源:未知   阅读:

  另一边,中国西南部的山城重庆,一条轨道列车穿楼的短视频,让重庆轻轨站点李子坝在抖音上成为新晋网红打卡点,各个角度的航拍镜头,带起了不同角度打卡李子坝穿楼列车的热潮。随之而来的是越来越多的当地景点被挖掘:重庆另一处景点洪崖洞,因被称为《千与千寻》的事实版而迅速蹿红,空中巴士长江索道景点因闭会感新奇而出圈。

  与这些城市在网络上走红同步进行的,是各个城市配套发展的城市品牌建设和推广活动。

  “宁要曹县一张床,不要上海一套房”、“北上广曹”等调侃式的口号开始走红网络,微博上,曹县的相关话题量超过了5个亿。有别于传统主流文化对城市形象的塑造,这座小城被互联网赋予了与大城市截然不同的“土味”,实现了一次由互联网主导的“小城逆袭”,使得这座山货色南部的小城以亚文化的方式成功出圈。

  如果说西安和重庆是凭借着文化和地理标签成功塑造了独特的城市特色,中部城市长沙则是借助独有并且红遍网络的两个独破品牌“文和友”以及“茶颜悦色”,在短视频热潮中趁势而起,通过美食品牌成功跻身网红城市之列。据美团发布的《2020十一长假生活花费讲演》称,平台上茶颜悦色奶茶一杯难求,订单量超11亿,超级文和友一桌难订,排号4万、等位2万。

  2020年11月,抖音用户“微笑收藏家?波哥”一条10秒钟的视频短时光内获赞276万。视频里,20岁的牧民“丁真”以原生态的肤色和纯真笑容,澳门天天彩开奖记录,引起了全网飓风般的关注量。根据媒体报道,这名摄影师去藏区寻找世界高城的微笑,原盘算的拍摄主角是丁真的弟弟,却意外遇到了到村口买泡面的丁真。这场意外也让这个“甜野男孩”丁真当面的小城??理塘成功出圈,一时间火遍全网。

  美食之外,长沙的橘子洲焰火表演,也成功吸引了超过30万人次现场观看,并从新带起岳麓山、世界之窗、大围山、刘少奇纪念馆等老牌旅游地标的人气,华谊兄弟(长沙)片子小镇、新华联铜官窑古镇等新晋热门景区强势刷屏。

  和理塘的“意外”出圈不同,另一座小城昭苏的出圈,则带有更多当地政府主导的元素。同年11月,一段视频里,新疆昭苏县女副县长贺娇龙身披红斗篷,在雪地中策马奔驰,皑皑白雪衬着一抹亮丽的红色,这段为昭苏旅游代言的视频在抖音上迅速走红,贺娇龙也以“马背上的女县长”被大众熟知,其抖音号的粉丝数在11月底迅速上涨至80多万。

  小城的逆袭

  或出于对武侠情结的向往,或出于对广阔雪地中策马的离奇感,大众的目光被成功吸引。小城昭苏在这场当地政府主导的策划中成功出圈,斩获了一波旅行流量。

  近年来,互联网带来了传布渠道的变革,传统的城市宣传途径被攻破,一波合乎互联网语境的城市形象传播借由短视频热潮在民间趁势而起。除了西安、重庆、成都、长沙等本就领有一定有名度的大城市依靠打造特色标签走红网络,一批人们之前鲜有耳闻的小众城市,也通过短视频的加入式传播,以各种形式冲破原有的小圈层进入民众视线。

  2019年春节期间,西安市政府举办了“西安年?最中国”春节系列活动,在西安城墙、大唐不夜城等地打造光影表演、灯光秀运动。20余天内,西安接待中外游客超1000万人次,成为全国第四大春节旅游热门城市。此外,西安市还打造了“音乐之城”、“博物馆之城”、“书香之城”一系列以文化为核心的城市品牌,举行了诸如丝绸之路电影节、中法文化论坛、国际马拉松赛等大型活动与赛事。

  今年5月,中国公民大学国家发展与策略研究院联合抖音发布了《短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告》(下文称《报告》)。《呈文》指出,2020年,抖音上的文旅视频全年总量逾8.8亿,比2019年增长60%。全年文旅视频播放量逾9260亿次,比2019年增长约50%。文化和旅游部的统计数据显示,2020年1月至8月,全国农村旅游总人数为12.07亿人次,总收入5925亿元。文旅短视频发布量、关注度的暴发式增添,从侧面证明了文旅业的富强须要与能源。

  “网红城市”仅仅是一个标签,藏在网红背地的是中国大小城市群发展的机遇与挑战。梳理网红城市发展的脉络,摸清城市的肌理,待热潮褪去,该有冷静长远的发展脉络穿城而过,连续激发中国城市的活力。

  另一个网红城市长沙,则以抖音号为重点平台塑造城市形象,“长沙发布”政务抖音号的总点击量超过3亿人次,荣获“2018年度全国影响力政务抖音号”,其作品名列“全国城市形象榜”第一。

  李子坝爆红网络之后,重庆市政府顺便在李子坝站点下方打造了观景台供游客观赏。李子坝站也进行了扩容改造,在车站站外端头位置设置站名标识,为本地游客“指路”。李子坝站景观灯饰也相继亮相,渐变配色的车站外破面增长了动态感和品位感。

  理塘县走红后,甘孜州趁热打铁,宣布从2020年11月15日至2021年2月1日期间,67个A级景区对游客实行门票全免政策。

  上述《报告》还指出,城市旅游作为一种新型产业及破费状况,已经成为大量乡村地区发展的重要推能源,是城市经济中有待释放的“抓手产业”。

  借助网红之势,重庆也将重点放在了人才培养上。2018年起,重庆市文化研讨院新增文化产业研究智库跟人才培养的职能,与重庆大学、西南大学等9所高校签订配合协议,联手打造文化工业孵化器和培育基地,为全市文化旅游高品德发展供应人才支撑和智力支持。

  这个占领着藏族地域特色风景大风情的小城理塘,在爆红的九个月前才刚摘掉清苦县的帽子。根据携程的数据,“理塘”的热度从2020年11月20日起大涨,到11月最后一周,“理塘”搜寻量猛增620%,即使是比较国庆的旅游旺季,这个数字还翻了4倍。而去哪儿网数据显示,四川甘孜地区酒店11月的预订量较2019年同期增加89%。

  在抖音、快手等短视频平台的推动下,这些范畴大小不一的城市以不同状态被大众重新凝视,新的城市形象在互联网语境下被从新塑造。走红的背地,或源于政府对城市旅游形象的主导作用,或源于民间流传的偶然性,一场互联网传播狂欢下的城市出圈气象正在发酵。

  2018年初,短短多少秒的视频,让西安永兴坊的“摔碗酒”休会在抖音平台敏捷走红,成为西安游览的热门打卡景点。这一由传统文化符号开发出来的古代旅游产品,在抖音上的话题达到了1亿点击量,随之而来的是游客前往西安打卡景点的旅游高潮。2019年,西安大唐不夜城景区依据西安的城市吉祥物“唐宝”和“唐妞”,设计了两款融合了唐朝古典元素的街头举动艺术表演,表演视频在抖音上攻破23亿次播放量,让西安大唐不夜城景点登上2019年抖音播放量最高的景点首位。

  从2018年起,重庆成为“抖音之城”,热点景点播放数量跃居所有城市之首,抖音上的城市形象相关视频总播放量达113.6亿次,也是唯一一个城市形象相干视频超过百亿的城市。这座原本就以“辣文明”标签驰誉的山城,凭借着“魔幻8D城市”的标签,以独特的地形跟奇特的轻轨体系胜利出圈。

  一边是本就存在必定知名度的大城市通过塑造不同城市特点,在短视频热潮中分得一杯羹。另一边,一些本不被大众熟知的小城也以亚文化和新鲜感成功出圈,赢得大众关注,斩获巨额流量。

  搜查“网红城市”一词的阐明,不难发现它与“新兴”、“挪动短视频”、“互联网”等元素周密相连。

  借台唱戏的政府

  特色标签“催红”的大都市

  “网红城市是一个新兴词汇,随着抖音等移动短视频平台的火爆,对城市的短视频的关注量也陡增,从而使得一批城市在互联网上被人们熟知。”

  借助着城市浓厚的文化底蕴,十三朝古都西安打造了一系列围绕古城情怀和古典文化搭建的特色标签产品,一跃成为红遍全网的“网红城市”。

  网红城市的出圈之路

  靠墙的空地上,酒坛围出个长方形,旁边是沉积如山的酒碗碎片。喝酒人站在坛前,手拿只陶碗,饮而尽碗内的米酒,干净利落摔向地面,“啪”,清脆的陶瓷声碎裂在地。

  新京报记者 周思雅 【编辑:叶攀】

  另一座小城曹县的出圈起源于一段抖音主播的喊麦视频,更具独特点,www.79318.com 将浮现中国字画、现当代艺术、瓷器?玉器?。一句魔性嗓音喊出的“山东菏泽曹县牛666”,引起了网民对这座小城的关注。曹县县长梁惠民此后的公开回应,则带起了第二波对曹县的探讨热潮,也揭开了这座小城的更多面貌:这里有着全国最大的演出服生产地,曹县出产的汉服占了全国市场的三分之一,日本有90%的棺木均来自曹县。

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